Sự ra đi của triệu phú Douglas Tompkins và chặng đường thành công của The North Face

Ngày 8/12, triệu phú người Mỹ Douglas Tompkins, đã mãi mãi ra đi ở tuổi 72 sau vụ tai nạn lật thuyền đáng tiếc tại hồ General Carrera ở miền Nam Chile. Được biết đến rộng rãi không chỉ như một nhà sáng lập thành công thương hiệu The North Face và Esprit, ông Douglas Tompkins còn nổi tiếng bởi sự cống hiến hết mình trong việc bảo vệ hệ sinh thái, mà cụ thể là ở Nam Mỹ.

Sau khi giã từ thế giới doanh nghiệp vào năm 1989, Douglas Tompkins đã dồn nhiệt huyết vào những chương trình bảo vệ môi trường, chăm sóc đất đai ở khu vực Patagonia- nằm trên biên giới giữa Argentina và Chile. Đây đồng thời cũng là nơi thuyền của ông gặp tai nan và lật giữa hồ General Carrera trong tiết trời lạnh giá khoảng 4 ° C. Dù đã được tức tốc đưa đến bệnh viện Coyhaique, nhưng phép màu đã không mỉm cười với nhà hoạt động dân quân này – ông đã qua đời do bị hạ thân nhiệt nghiêm trọng. Song, sự mất mát to lớn ấy rõ ràng vẫn không ảnh hưởng đến sự lớn mạnh của The North Face và Esprit. Từ một cửa hàng bán hàng quy mô nhỏ đến tầm vĩ mô như hiện nay của The North Face, đại thành công của đứa con tinh thần này là một ví dụ điển hình cho giấc mơ Mỹ. Còn hơn cả một thương hiệu, Douglas Tompkins đã để lại cho thế hệ sau cả một lối sống mang tên “The North Face”.

The North Face, câu chuyện về sự thành công

Dù đã bước sang lĩnh vực bảo vệ môi trường sau hơn 20 năm hoạt động kinh doanh, Douglas Tompkins vẫn là được ca tụng như một đại thụ trong giới doanh nhân.

Douglas Tompkins, sinh năm 1943 tại Ohio, là con trai một nhà buôn bán đồ cổ và một nhà trang trí, đã từng rời bỏ ghế nhà trường vì niềm đam mê trượt tuyết và leo núi ở Colorado, châu Âu và châu Mỹ Latinh. Sau khi thành lập Dịch vụ hướng dẫn leo núi ở California vào năm 1963, ông đã mở một cửa hàng dụng cụ thể thao một năm sau đó. Bằng sản phẩm thông minh kết hợp giữa túi ngủ và dụng cụ leo núi, ông đã sáng tạo ra một loại lều du lịch dạng vòm với các sợi vải linh hoạt mà không cần cắm cọc bên trong. Và rồi, năm 1968 đã chứng kiến sự ra đời của thương hiệu The North Face. Thành công nhanh chóng đến, những cải tiến của chiếc lều hiện đại ngày một khẳng định tên tuổi của Douglas Tompkins trên toàn thế giới.

Sự chỉn chu về mặt kỹ thuật được chứng thực bởi các vận động viên hàng đầu

Việc nhượng lại The North Face một năm sau đó vẫn không ngăn hãng này duy trì tinh thần phiêu lưu rất riêng của mình. Đúng như tên gọi, “The North Face” gợi lên khát khao khám phá và chinh phục các dãy núi hùng vĩ ở phía bắc – vốn luôn ngủ vùi trong màn tuyết trắng xóa.

Nhằm đảm bảo tần suất xuất hiện của mình, The North Face đã tích cực nhận làm tài trợ cho nhiều sự kiện thể thao lớn và các vận động viên hàng đầu như Lizzy Hawker - vận động viên người Anh năm lần vô địch của ultra- trail Mont Blanc, hay như Alex Honnold – nhà leo núi chuyên nghiệp chuyên chinh phục các độ cao khác nhau (mà không cần bất kì thiết bị bảo hộ nào), chẳng hạn như ngọn núi cao nhất của Peru Shining 762 mét. Ngoài ra, không thể không nhắc đến sự đóng góp không nhỏ của hãng vào các cuộc vận động quanh trường học nhằm giáo dục giới trẻ về sự nóng lên toàn cầu thông qua chương trình "Hot Planet/ Cool Athletes ".

Hơn nữa, hãng này cũng cho ra đời tư liệu Meru kể về những năm tháng thám hiểm của 3 nhà leo núi ưu tú Conrad Anker, Renan Ozturk và Jimmy Chin. 3 vận động viên chuyên nghiệp này sẽ sớm trở thành những người đầu tiên chinh phục đỉnh Mont Peru cao 6.400 mét ở trung tâm của dãy Himalaya. Được chỉ đạo và thực hiện bởi Elizabeth Chai Vasarhelyi, bộ phim tài liệu này đã đoạt giải thưởng danh giá tại Liên hoan phim Sundance vào năm 2015.

Đến những chiến dịch quảng cáo ấn tượng

Vào mùa thu năm 2014, với «Your land», The North Face đã giới thiệu vẻ đẹp của cảnh quan hoang dã bằng cách cung cấp 250,000 USD cho 21st Century Conservation Service Corps - một tổ chức bảo vệ môi trường, và kêu gọi người dùng chia sẻ các chuyến du ngoạn của họ trên các mạng xã hội với hashtag SeeForYourself . Chiến dịch quảng bá này đã nhận được sự đón nhận nồng nhiệt từ công chúng và có hàng triệu lượt xem trên Youtube với hình ảnh chất lượng nhờ những camera kỹ thuật số hiện đại. Qua đó, The North Face khéo léo gửi gắm thông điệp đến những người ủng hộ rằng: Hãy cứ sống hết mình và chớ ngại theo đuổi niềm đam mê khám phá phiêu lưu của chính bản thân ta.

Cả cuộc đời, nhà sáng lập The North Face - Douglas Tompkins đã trung thành theo đuổi triết lý về tự nhiên dựa trên quan niệm của nhà bảo vệ môi trường Arne Næss, với niềm mong mỏi thế hệ sau sẽ noi theo ông, nhất là những người có vị trí nhất định trong xã hội.

Lucky Nguyễn

(Nguồn: lefigaro.fr)